AI한테 광고 문구 시켜봤다가 실망만 해보셨나요? 제대로만 시키면 ‘진짜’ 광고 카피가 나옵니다.
안녕하세요, 마케팅 현장에서 매일 광고 문구 고민에 빠져 살아가는 8년 차 퍼포먼스 마케터입니다. 솔직히 말하면 저도 예전엔 "광고 카피는 감이다!"라는 생각을 했었어요. 근데 요즘은 다릅니다. 챗GPT라는 비서 덕분에 예전보다 훨씬 빠르게, 더 많은 카피를 만들어서 테스트하고 있어요. 특히 유튜브 쇼츠나 페이스북 광고처럼 클릭 유도가 중요한 채널에서 큰 성과를 보고 있답니다. 이번 글에서는 제가 직접 써보고 효과 본 광고 문구 제작 전략과 GPT 활용법을 모두 공개합니다. 참고로, 챗지피티 일상생활 활용법이 궁금하신 분들은 아래의 포스팅도 확인해 보시기 바랍니다.
광고 문구 브리프, 왜 필요한가?
"GPT한테 광고 문구 시켰는데 왜 이상한 말만 나오지?"라는 질문을 정말 많이 받아요. 대부분은 단순히 "광고 문구 만들어줘"라고만 말하고 끝나기 때문이죠. 챗GPT는 사람처럼 맥락을 유추하지 않아요. 그래서 저는 ‘6가지 항목’으로 구성된 브리프 포맷을 만들어두고 항상 그 기준으로 문구를 생성합니다. 이 방식은 마케팅 대행사에서도 그대로 활용되는 방식이에요.
| 항목 | 설명 |
|---|---|
| 1. 제품/서비스 한 줄 설명 | 이게 뭔지 한 문장으로 요약 |
| 2. 타깃 + 상황 | 누가 / 언제 / 왜 이걸 필요로 하는가 |
| 3. 핵심 혜택 1~3개 | 기능이 아니라 결과 중심으로 서술 |
| 4. 오퍼 (조건) | 가격, 기간, 무료체험, 한정 조건 등 |
| 5. 근거 | 수치, 후기, 인증, 실제 사례 포함 |
| 6. 제한사항 | 톤, 금지어, 글자 수 등 정책 기준 |
각도(Angle)와 프레임워크로 분류하는 법
같은 제품이라도 어떤 각도로 접근하느냐에 따라 광고 성과는 완전히 달라집니다. 저는 GPT를 쓸 때 6가지 광고 프레임워크를 활용해 다양한 ‘각도’로 문구를 생성합니다. 아래는 제가 실제로 사용하는 틀입니다.
- 문제 해결형(PAS): Pain → Agitate → Solution
- 관심 유도형(AIDA): Attention → Interest → Desire → Action
- 비교 강조형: 기존 방식과의 차이점 부각
- 후기 기반형: 후기, 인증, 수치 기반 스토리텔링
- 한정/긴급성 강조형: 수량/기간 제한, ‘놓치면 손해’ 프레임
- 초보 친화형: 쉬움, 빠름, 누구나 가능 강조
챗GPT 프롬프트 템플릿 완전 공개
아래는 제가 매일 사용하는 챗GPT용 광고 문구 생성 템플릿입니다. 붙여넣고 브리프만 바꾸면 바로 실행 가능해요.
너는 퍼포먼스 마케터 겸 카피라이터야. 아래 브리프를 바탕으로 광고 문구를 만들어줘.
[브리프]
- 제품/서비스: AI 썸네일 자동 생성 툴
- 타깃: 유튜브 쇼츠 제작자
- 문제: 썸네일 퀄리티가 낮아 클릭률이 떨어짐
- 핵심 혜택: 클릭률 향상, 제작 시간 절감, 초보도 가능
- 오퍼: 무료체험 7일
- 근거: 클릭률 평균 38% 상승, 1,200명 이용 후기
- 톤: 신뢰 + 친근
- 금지어: 100%, 무조건, 확정 표현
- 채널: 유튜브 배너 광고
- 글자수 제한: 30자 이내
[요청]
1) 헤드라인 20개(각도 5종류로 분류해서)
2) 본문 10개(짧게/표준/길게 3버전)
3) CTA 10개(부드럽게/단호하게)
4) 과장·정책 위험 표현이 있으면 표시하고 안전한 대안도 제시
GPT로 광고 문구 검수시키는 방법
문구가 아무리 좋아도, 광고 정책 위반으로 계정 정지당하면 그건 게임 오버입니다. 그래서 저는 챗GPT에게 ‘검수 프롬프트’를 마지막에 꼭 돌립니다. 특히 유튜브, 네이버, 페이스북은 광고 문구의 ‘과장성’과 ‘명확한 근거 유무’를 예민하게 보거든요. 아래는 제가 실제 사용하는 검수 템플릿입니다.
[검수 프롬프트]
아래 광고 문구를 검수해줘.
체크:
- 과장/확정/보장 표현
- 근거 없는 수치/비교우위 단정
- 오해 소지(가격·조건 숨김)
- 민감한 개인 특성 추정
- 수정 제안(더 안전한 대안 2개)
[문구]
“이 툴 하나면 클릭률 100% 보장!”
A/B 테스트용 버전 다량 뽑는 전략
광고 성과는 “하나의 완벽한 문구”로 결정되지 않아요. 오히려 다양한 버전을 빠르게 A/B 테스트해서 ‘먹히는 문구’를 찾아야죠. 그래서 저는 하나의 베이스 문구를 정한 후 챗GPT에게 12개 버전을 뽑게 합니다. 각도는 ‘혜택 강조형’과 ‘문제 공감형’으로 나누고요.
| 버전 | 내용 예시 |
|---|---|
| A-1 (혜택 강조) | "썸네일 자동 생성, 클릭률 38% UP!" |
| A-2 | "7일 무료체험, 썸네일 걱정 끝!" |
| B-1 (문제 공감) | "썸네일 못 만들겠다고요? GPT가 대신 해드려요." |
| B-2 | "클릭률 낮은 이유, 혹시 썸네일 때문인가요?" |
| B-3 | "썸네일 때문에 조회수 못 올리는 분 주목!" |
클릭률 높이는 카피writing 실전 팁
문구 하나 바꿨더니 전환율이 2배가 된 적, 진짜 있습니다. 아래는 제가 수십 개 테스트해보며 얻은 카피라이팅 꿀팁이에요.
- 기능 → 결과 중심으로: “AI 자동 편집” → “영상 편집 시간 80% 단축”
- 구체적인 숫자 사용: “빠르게 해결” → “3분이면 완성”
- 타깃 언어 반영: 후기에서 “복잡한 건 싫어요” 같은 표현 반영
- 한 문장 = 하나의 메시지: 혜택을 나열하지 말고, 포인트 하나에 집중
- 부드러운 CTA 사용: “기능만 먼저 확인해보세요”가 전환율 높임
네, 특히 브리프와 각도 전략이 명확하면 평균 클릭률이 20~50%까지 향상되는 경우도 많습니다. A/B 테스트와 함께 사용하면 더욱 효과적입니다.
꼭은 아니지만, 숫자는 즉각적인 신뢰를 줍니다. 예: “클릭률 38% 향상”처럼 구체적인 수치는 전환율에 큰 영향을 줍니다.
광고 계정이 중요하다면 필수입니다. 과장 표현, 확정적 언어는 플랫폼에 따라 정책 위반으로 처리될 수 있으니 항상 검수를 추천드려요.
유튜브 쇼츠 배너, 페이스북 피드, 인스타그램 스토리 등 짧고 임팩트 있는 문구가 중요한 채널에서 효과가 뛰어납니다.
아니요. 최소한의 어투 조정과 CTA 수정은 꼭 필요합니다. 사람 눈으로 다시 한 번 리뷰하는 게 안전합니다.
물론입니다. 오히려 고관여 상품일수록 브리프 기반 GPT 문구 전략이 더 효과적입니다. 단, 전문성 강조와 정책 위반 표현은 더욱 주의해야 합니다.
챗GPT를 그냥 ‘AI 도구’로만 쓰기엔 아깝습니다. 제대로 된 브리프와 전략만 있다면, 그 어떤 카피라이터보다 빠르고 정확하게 문구를 만들어내는 ‘광고 문구 비서’가 될 수 있어요. 저처럼 매일 다양한 광고를 테스트하는 분들이라면, 이 방식이 얼마나 시간과 비용을 절약해주는지 곧 체감하게 될 겁니다. 한 줄 문구가 수백만 원의 매출을 결정짓는 세상에서, 챗GPT를 현명하게 쓰는 게 진짜 경쟁력입니다. 오늘 당장 실전에 써보세요. 그리고 결과로 증명해보세요.
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